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Organisationen aus über 50 Branchen vertrauen der Beratung des in Genf ansässigen Instituts. Das Institut ist tätig als internationale Wirtschaftsberatung für strategische und operative Markenführung und unterstützt seine Klienten bei der Stärkung und Durchsetzung ihrer Marken.
Die Marke als Waffe im Wettbewerb
Markentechnik ist die Fähigkeit, Marken als Wettbewerbswaffe profitabel und wertsichernd zu führen. Markenenergie, die über Jahrzehnte aufgeladen wurde, ermöglicht es Unternehmen, sich überlegene Wettbewerbspositionen zu schaffen und damit für die Produkte nachhaltig einen Mehrerlös zu erzielen.
Dank Seminaren zum Markenerfolg
Das notwendige Know-how, um diese Ziele zu erreichen, wird beim so genannten Management-Seminar Selbstähnliche Markenführung ® vermittelt, wo den Teilnehmern ein intensives Verständnis über alle markenrelevanten Handlungsfelder vermittelt und aufgezeigt wird. Dies geschieht unter anderem durch das Analysieren aktueller, zentraler Herausforderungen für Marken und das Aufzeigen von Lösungen. Schliesslich soll das Gelernte auch im spezifischen Arbeitsgebiet praktisch umgesetzt werden – beispielsweise mit einem ausgearbeiteten Marketing Konzept.
Die Unternehmensberatung des Institutes beschränkt sich indes nicht auf einige wenige Bereiche, sondern auf alle Markenfragen – von der Monomarke bis zu hoch komplexen Mehrmarkensystemen. Die Markenberatung unterscheidet hierbei verschiedene Beratungsleistungen. Die Markentechnische Klausur, die Markenarchitektur®, das Preis- und Konditionenmanagement und die Dynamische Sortimentssanierung.
Der Genetische Code der Marke®
Der Genetische Code der Marke® – ein vom Institut entwickeltes Management-Instrument zur Analyse und Führung von Marken – löst herkömmliche Definitionsmodelle ab, die vor allem auf so genannten Soft Facts basieren. Das Instrument erfasst alle ursächlichen Erfolgsfaktoren einer Marke und macht sie der Markenführung zugänglich und bietet somit ein Vorteil gegenüber anderen Modellen, wie Firmenleitbilder oder Imageanalysen
Erfolgversprechendes Branding
Die Entwicklung einer Marke sollte nicht dem Zufall überlassen werden. Um das Führen einer Marke möglichst effizient und Gewinn bringend zu gestalten, ist eine entsprechende Arbeitsmethodik notwendig – wie die Markentechnische Klausur des Genfer Instituts. Im Rahmen dieser Klausur wird die Ausgangssituation eines Unternehmens über alle Managementfelder der Marke detailliert analysiert. Dank dieser Arbeitsmethodik erhalten die Teilnehmer von Beginn an Hinweise und Hilfestellungen für ihre Anliegen. Erfahrungsgemäss werden bereits bei der gemeinsamen Bearbeitung der Aufgabenstellungen konkrete Lösungen entwickelt. Die Markentechnische Klausur wird dank der vielen Erfolge in der Praxis bei einer Vielzahl von Unternehmen genutzt. |
Kontakt:
Institut für Markentechnik
12, avenue des Morgines
CH-1213 Genève
Tel.: +41 (0) 22 879 80 40
Fax: +41 (0) 22 879 80 41
www.markentechnik.ch
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